Marketing D’influence

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TENDANCES ACTUELLES DU MARKETING DES INFLUENCEURS

Les réseaux sociaux sont devenus une stratégie fondamentale pour les marques. A travers ces types de plateformes, les marques investissent dans le marketing d’influence pour toucher le plus grand nombre de publics cibles. Dans de nombreuses disciplines du marketing digital, on est passé d’une stratégie basée sur l’affinité avec le média à des données et des solutions programmatiques très complexes.

Le marketing d’influence va suivre ces mêmes étapes, car évaluer les influenceurs en fonction du nombre d’abonnés et de la portée devient quelque peu obsolète. Les marques doivent savoir d’où viennent ces followers, combien elles pourront toucher, s’ils leur sont liés… et pas seulement identifier la portée de l’influenceur (nombre d’utilisateurs ayant vu leur publication). L’agence spécialisée dans le marketing d’influence SamyRoad met en avant quatre tendances que les marques doivent prendre en compte pour impacter les réseaux sociaux.

Évolution des formats en Marketing d’Influence

La vidéo est le format principal du contenu de marque de 2020. Les statistiques de l’industrie indiquent que le format audiovisuel représentera environ 80% de tout le trafic Internet en 2021*. Que ce soit sous forme d’histoires, de tutoriels, de pas à pas, de revues de produits… les influenceurs sont aujourd’hui plus que jamais producteurs et diffuseurs de contenus.

De plus, pour les marques, le contenu généré par ces créateurs est un moyen très rentable et efficace de diffuser leur message et leur contenu vidéo auprès des publics et ils se tourneront donc vers des influenceurs ayant une solide formation en production audiovisuelle.

Objectifs au-delà d’Instagram et YouTube

Les marques vont orienter la publicité et le marketing d’influence vers des canaux émergents comme Tik Tok et d’autres plus spécifiques comme Peoople, malgré le fait qu’Instagram et YouTube restent les réseaux par excellence.

La croissance substantielle des nouveaux réseaux sociaux poussera les marques à diversifier leur stratégie et à étendre le contenu sur de nouvelles plateformes qui représentent également de bonnes opportunités pour toucher une cible difficile à atteindre et à convaincre : les millennials et la génération Z. Créativité de la part des influenceurs et la personnalisation des campagnes sera essentielle pour prendre pied sur de nouvelles plateformes.

Campagnes axées sur la performance

Jusqu’à présent, la portée et l’engagement ont été les mesures les plus utilisées pour quantifier le succès des campagnes. Désormais, d’autres méthodes de tracking, coupons de réduction, frais variables seront de plus en plus considérés dans la stratégie comme des éléments clés pour les marques qui, au-delà de la notoriété, auront un nouvel objectif : la conversion.

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